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企业形象和品牌包装和维护

    ·品牌包装,不仅指的是为产品披上件外衣,而是指在与消费者接触的各类场合,把产品的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。品牌包装,是一个较为宽泛的包装概念,它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装,从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为,从而构成一个对品牌完整的塑造体系。

    ·企业的品牌战略,具有长期性、整体性和前瞻性的特点。品牌包装的核心,主要有两个方面,一个是品牌自身的建设,即品牌形象设计和产品外观设计等,另外一个是品牌外部的推广。

    ·企业品牌战略,应纳入企业整体战略中去,而企业品牌包装,作为企业品牌战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。

 

 

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